النهار
السبت 26 أبريل 2025 12:18 صـ 27 شوال 1446 هـ
جريدة النهار المصرية رئيس مجلس الإدارة ورئيس التحريرأسامة شرشر
بيراميدز إلى نهائي أفريقيا بالفوز على أورلاندو 3-2 كولر: أنا المسؤول عن كل شيء وأشعر بخيبة أمل بعد توديع دوري «الأبطال» أمام صن داونز بعد الخروج من إفريقيا.. كولر يصطحب لاعبي الأهلي لملعب التتش موسم صفري يلوح في الأفق.. الأهلي في ورطة بعد الخروج من دوري الأبطال أمسية وفاء باتحاد كُتّاب مصر تحيي سيرة شاعر ومفكر السودان الكبير الراحل محمد المكي إبراهيم تطور خطير في الحرب التجارية بين أمريكا والصين.. صادرات الخنزير الأمريكي تعاني بشدة بالفيديو.. «ريم الهوى» تتصدر الترند بعد أسبوعين من طرح ما قدر غلاتك وزارة السياحة والآثار تشارك فى المعرض السياحي الدولي WTM Latin America بالبرازيل ندوة حول السلامة والصحة المهنية والمخاطر البيولوجية بنيابة مهندسين الإسكندرية أهالي قرية أريمون بكفرالشيخ يشيعون جثمان سيدة قُتلت على يد زوج ابنتها إلى مثواه الأخير دراسة القمح تلتهم شخصاً بقرية ”ميت الديبه.”في كفر الشيخ بهدف عكسي .. الأهلي يودع منافسات أبطال إفريقيا أمام صن داونز

تقارير ومتابعات

”السياسات الإعلانية في الصحف المصرية” برسالة ماجستير بإعلام القاهرة

ناقشت كلية الاعلام جامعة القاهرة رسالة ماجستير ب قسم الصحافة للباحث محمد أحمد محمد سالم، بعنوان " السياسات الإعلانية للصحف والمواقع الإلكترونية، ودوروها في تشكيل اقتصادياتها وهياكلها التمويلية”، وتشكلت لجنة الحكم والمناقشة من: الدكتور محرز حسين غالي مشرفًا ورئيسًا والدكتورة مني عبد الوهاب مناقشًا، والدكتور أحمد محمود عبد الحليم مناقشًا

تهدف الرسالة إلى رصد، وتوصيف، وتحليل أهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف، والمواقع الإليكترونية، ودورها في تشكيل اقتصاديات هذه المواقع، وهياكلها التمويلية، والتعرف على حجم ما تمثله الإيرادات الإعلانية بالنسية لمصادر تمويل المواقع الإلكترونية، ورصد، وتوصيف، وتفسير طبيعة القيم السوقية التي تحكم السياسات الإعلانية للمواقع الإليكترونية عينة الدراسة من وجهة نظر الصحفيين والقيادات الصحفية والإدارية.

وتوصلت الدراسة إلي أن عوامل تشكيل السياسات الإعلانية كما أوضحها آراء البعض من القائمين بالاتصال الإعلاني في المواقع الإلكترونية أن أهم هذه العوامل هي متطلبات السوق الإعلاني، حيث أشارت –أي الآراء- إلى طبيعة السوق وانعكاسها على التغيرات التي تطرأ على السياسات العامة للمؤسسة الصحفية سواء إعلانات أو تحرير، واضاف البعض حسب السوق والطبقة المستهدفة للإعلان، وظروف السوق والعوامل (الاقتصادية، والسياسية، والمجتعمية) الموجودة في المجتمع المصري، بالإضافة إلي عادات وتقاليد المجتمع واعراف الجمهور واذواقه التي احد الاعتبارات التي يتم الأخذ إبان تصميم السياسات الإعلانية في الصحف والمواقع الإلكترونية، كما أكدت آراء القائمين بالاتصال الإعلاني علي أن التمويل من أهم العوامل التي تؤثر علي السياسات الإعلانية، وبدوره يتم تحديد الموارد اللازمة للصحيفة والموقع الإلكتروني، حيث أنه يُمثل الدخل الرئيس للصحيفة والعصب الخاص بالمؤسسات الصحفية.