تحسين محركات الإجابةAEO هل يغير قواعد اللعبة في التسويق الرقمي؟

انتشر في الآونة الأخير مصطلح "AEO" وأصبح نرى له إعلانات كثير على وسائل التواصل الاجتماعي والصيحة الجديدة ان "SEO" لم يصبح هو المعتمد لتحسين محركات البحث وإنك من الأفضل ان تذهب الى "AEO" وفي هذه المقالة القصيرة سوف نحاول الإجابة على عدة تساؤلات تتعلق بهذا الموضوع وإجابة السؤال الأهم هل بالفعل ان "SEO" او تحسين محركات البحث لا قيمة له؟
لنبدأ بتوضيح الفرق بين SEO (تحسين محركات البحث) وAEO (تحسين محركات الإجابة)، حيث يكمن الاختلاف في الهدف والأسلوب المتبع لتحسين ظهور المحتوى على الإنترنت. إليكم شرحًا مفصلاً لكل من هذين المفهومين.
أولاً: SEO (Search Engine Optimization)
- ما هو SEO؟
هو عملية تحسين موقع الويب أو المحتوى ليظهر بشكل أفضل في نتائج محركات البحث (مثل Google) وأيضا المحركات الأخرى مع انها ليست بقوة محرك Google لكن هناك محرك Bing وجميع المحركات تقريبا تعمل بنفس الطريقة وهو عندما يبحث المستخدم عن كلمات مفتاحية معينة للبحث عن منتج او خدمة او مكان او معلومة. والهدف من استخدام هذه الطريقة هو زيادة الزيارات العضوية إلى الموقع.

- وتعتبر أهم عناصر SEO:
1. الكلمات المفتاحية: اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة التي يبحث عنها الجمهور والمتعلقة بالصناعة التي تعمل بها او الخدمة.
2. تحسين المحتوى: جعل المحتوى قيمًا وذا صلة بموضوع البحث وغنى بالكلمات المفتاحية التي يستهدفها الزوار او الجمهور المستهدف لك.
3. البنية الفنية للموقع: تحسين سرعة الموقع، توافقه مع الهواتف المحمولة، وتنظيم الروابط الداخلية وهي أمور تتعلق بتطوير الموقع الإلكتروني نفسه.
4. الباك لينك (Backlinks): الحصول على روابط تشير إلى الموقع من مواقع أخرى موثوقة وسوف نقوم بشرح هذا الجزء فيما بعد.

- الهدف من SEO:
كما اخبرناكم ان الهدف هو جذب أكبر عدد ممكن من الزوار من خلال ترتيب الموقع في النتائج الأولى للبحث.

ثانيًا: AEO (Answer Engine Optimization)
- ما هو AEO؟
هو عملية تحسين المحتوى بحيث يكون موجهًا للإجابة عن الأسئلة بشكل مباشر ودقيق، خاصة للمساعدة في الظهور في ميزة Snippet (المقتطفات المميزة) التي تقدمها محركات البحث مثل Google، وأيضًا ليكون مفيدًا للمساعدات الصوتية مثل Google Assistant، Alexa، وSiri.

- وتتكون أهم العناصر في AEO:
1. الإجابة على الأسئلة الشائعة: إنشاء محتوى يجيب بوضوح على استفسارات المستخدمين.
2. البيانات المنظمة (Structured Data): استخدام Schema Markup لمساعدة محركات البحث في فهم المحتوى.
3. جودة المحتوى: تقديم محتوى مباشر ودقيق، مع مراعاة تنسيقه لسهولة القراءة.
4. تحسين للبحث الصوتي: جعل المحتوى مناسبًا لاستفسارات البحث الصوتي التي غالبًا ما تكون بصيغة أسئلة.

- الهدف من AEO:
الظهور في مقدمة النتائج على هيئة إجابة مباشرة، مما يزيد من احتمالية النقر أو التفاعل مع الموقع.

الفرق الأساسي بين SEO & AEO
1. النطاق:
- SEO يركز على تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث العامة.
- AEO يركز على تحسين فرص الموقع في تقديم إجابات مباشرة للأسئلة، خاصة عبر المقتطفات المميزة أو البحث الصوتي.

2. التركيز على المستخدم:
- SEO يتعامل مع سلوك المستخدم أثناء بحثه عن الكلمات المفتاحية.
- AEO يركز على الأسئلة المحددة التي يطرحها المستخدم، وكيفية الإجابة عليها بشكل مباشر.

3. التقنيات المستخدمة:
- SEO يشمل استراتيجيات أوسع، مثل الكلمات المفتاحية والبناء الفني للموقع.
- AEO يعتمد أكثر على تحسين المحتوى ليتماشى مع المقتطفات المميزة والبحث الصوتي.

كيف يعملان معًا؟
رغم أن SEO & AEO يبدوان مختلفين، إلا أنهما يكملان بعضهما. إذا كنت تطبّق تحسينات SEO بشكل جيد وتخصص محتوى للإجابة على الأسئلة، فإنك تستفيد من الاثنين معًا:
- SEO يجذب الزوار للموقع.
- AEO يجعل المحتوى يظهر بشكل بارز في نتائج البحث ويزيد من التفاعل معه.

دعونا نعود الى النقطة التي ذكرنها السطور الأولى من المقال وهو الروابط الخلفية او "Backlinks".

ما هو " Backlinks"
الباك لينك هو "رابط" يأتي من موقع ويب آخر يشير إلى موقعك. ببساطة، عندما يضع أحد المواقع رابطًا يوجه إلى موقعك، يُسمى هذا الرابط "باك لينك".

على سبيل المثال:
إذا كان لديك موقع ويب عن الطهي، وكان هناك موقع آخر يتحدث عن وصفات الطعام ويضع رابطًا لموقعك في مقالته، فهذا رابط باك لينك. وعندما يبحث شخص آخر عن وصفات الطعام في محرك البحث، قد يساهم هذا الرابط في تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.

لماذا علينا الحرص على استخدام "Backlinks " مهم؟
- تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث:
تعتبر محركات البحث مثل "جوجل" الروابط الواردة من مواقع أخرى بمثابة "تصويت ثقة". إذا كان موقع آخر ذو محتوى جيد وموثوق يشير إلى موقعك، فذلك يعني أن محركات البحث ستعتبر موقعك ذا مصداقية وبالتالي ستعطيه ترتيبًا أعلى في نتائج البحث.

- زيادة الظهور:
إذا كان لديك باك لينك من موقع مشهور وموثوق، فهذا يساهم في زيادة الظهور لموقعك. مثلاً، إذا حصلت على رابط من موقع إخباري كبير أو موقع حكومي، فهذا يعزز سمعة موقعك في أعين محركات البحث.

أنواع الروابط الخلفية "Backlinks"
1. الباك لينك الطبيعي (Natural Backlinks):
- هذه الروابط تأتي بشكل "طبيعي" او ما يطلق عليه "organic" من مواقع أخرى. يحدث ذلك عندما يقوم صاحب موقع آخر بتوجيه رابط إلى موقعك لأنه وجد محتواك ذا جودة عالية ويستحق المشاركة او به معلومات تفيد محتوى الذي يقدمه او الذي يروج له.

2. الباك لينك المدفوع (Paid Backlinks):
- أحيانًا قد يختار أصحاب المواقع شراء باك لينك من مواقع أخرى. عادة، هذه الروابط يمكن أن تكون "غير طبيعية" إذا كانت تُستخدم بشكل غير صحيح دعني أوضح الامر أكثر هنا الباك لينك المدفوع هو ببساطة الروابط الخلفية التي يتم شراؤها من مواقع أو منصات أخرى بهدف تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث. بمعنى آخر، تقوم بالدفع لمالكي مواقع أخرى مقابل وضع رابط إلى موقعك داخل محتواهم ومحرك البحث Google لدى سياسة لى استخدام "Paid Backlinks" المدفوع إذا لم تستخدمها بشكل صحيح هذا قد يعرض موقعك للعقوبة من Google.

3. الباك لينك الداخلي (Internal Backlinks):
- هذه الروابط تكون داخل موقعك نفسه، حيث تقوم بربط صفحة من صفحات موقعك بصفحة أخرى داخل نفس الموقع. بينما تركز "Backlinks" الخارجية على المواقع الأخرى، إلا أن الروابط الداخلية تساعد في تحسين هيكلة الموقع وتوزيع قوته.

4. الباك لينك من مواقع منخفضة الجودة (Low-quality Backlinks):
- إذا كانت الروابط تأتي من مواقع غير موثوقة أو ضعيفة من حيث الجودة، فقد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك. لذلك من المهم التأكد من أن الباك لينك يأتي من مواقع ذات سمعة جيدة.

الخلاصة مما سبق:
- إذا كنت تستهدف ترتيب موقعك في نتائج البحث العامة ركز على "SEO".
- إذا كنت تريد الظهور كمصدر موثوق للإجابات (خاصة في البحث الصوتي): ركز على "AEO".
- Backlinks هو رابط يأتي من مواقع أخرى يشير إلى موقعك، ويعتبر من أهم العوامل لتحسين ترتيبك في محركات البحث. يمكنك الحصول عليه من خلال التعاون مع مواقع أخرى أو كتابة محتوى عالي الجودة يشارك فيه الآخرون.